#4172 ブランディングと進化＠日記 (2016/02/07)
ブランドのマーケティングを考えた場合、
できるだけ進化させたくないという力学が働く。
理由は、進化させてしまうと、前に出たモデルが古くなってしまうからである。
服やアクセサリーの場合は、機能という意味でほとんど変化はなく、
過去の限定モデル的な扱いになっていくので、ある意味、新しいデザインの商品の販売は悪くない。
しかし、
パソコンやスマホの場合は、機能をどんどん進化させるので、あっという間に、
旧モデルがゴミになってしまう。
旧モデルだけど、デザインがカッコイイから、旧モデルを買うという人はまずいない。
そこで、狭間に立たされるのは、アップルのような会社だ。
デザイン重視のテクノロジーメーカー。
彼らはデザインをできるだけ変えないようにしている。
それは、古いモデルをゴミにしないためである。
古いモデルでも、より高い価値のままにしようという戦略である。
それがブランドだから。
しかし、それでは新しいモデルが売れないわけで、
新しいモデルが売れるための新しい何かを追加してくる。
そして、それを見て、みんな新しい方が欲しくなるわけである。
この矛盾している、しかし、きっとよく考えると矛盾しない方法があり、
その方法で、新しい機能とデザイン、そして古いモデルの価値も高めている。
その方法は何か。
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2/16のブン
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追記(2016/07/10-01:44)
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