[#4172] ブランディングと進化＠日記

#4172 ブランディングと進化＠日記 (2016/02/07)

ブランドのマーケティングを考えた場合、
できるだけ進化させたくないという力学が働く。
理由は、進化させてしまうと、前に出たモデルが古くなってしまうからである。
服やアクセサリーの場合は、機能という意味でほとんど変化はなく、
過去の限定モデル的な扱いになっていくので、ある意味、新しいデザインの商品の販売は悪くない。
しかし、
パソコンやスマホの場合は、機能をどんどん進化させるので、あっという間に、
旧モデルがゴミになってしまう。
旧モデルだけど、デザインがカッコイイから、旧モデルを買うという人はまずいない。

そこで、狭間に立たされるのは、アップルのような会社だ。
デザイン重視のテクノロジーメーカー。

彼らはデザインをできるだけ変えないようにしている。
それは、古いモデルをゴミにしないためである。
古いモデルでも、より高い価値のままにしようという戦略である。
それがブランドだから。
しかし、それでは新しいモデルが売れないわけで、
新しいモデルが売れるための新しい何かを追加してくる。
そして、それを見て、みんな新しい方が欲しくなるわけである。

この矛盾している、しかし、きっとよく考えると矛盾しない方法があり、
その方法で、新しい機能とデザイン、そして古いモデルの価値も高めている。

その方法は何か。

関連：
#3987 古いデザインは古いデザインでしかない＠日記 - HE PROJECT3 2015-08-12
#4162 価値と値段＠日記 - HE PROJECT3 2016-01-31
#3005 ブランド品の服やバッグは一生ものは嘘＠日記 - HE PROJECT3 2013-01-12
#1827 高級ファッションブランドについて - HE PROJECT3 2009-06-05

2/16のブン

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追記(2016/07/10-01:44)

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